2023
01-19
01-19
全媒体时代出版社微信视频号运营的路径探索 ——基于与抖音号的对比分析 NEW
摘 要:全媒体时代,图书市场逐渐开始向短视频领域布局,但出版社在以抖音为代表的短视频平台上的表现存在诸多问题。微信视频号的出现,及其与抖音在社交属性、用户生态、平台调性、账号体系等方面的差异化发展策略,给出版社打破图书短视频运营的困局、弥补在短视频领域的短板提供了可行的发展路径。
新媒体技术不断更新迭代,视听兼备的碎片化传播方式成为满足用户需求的新增长点,短视频逐渐成为用户表达的泛众化框架。关键意见领袖、专家和学者转型短视频创作、直播成为...
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2.预期比较反转预期比较,核心是先铺垫观点来制造预期,且这个预期是建立在知觉定势的基础上的,然后再打破预期,当结果不符合知觉定势时,反转的效果就产生了,公式如下:比如当年加多宝的“对不起系列”,就是按照这3个步骤制造的经典反转。因为反转的结构处理的很好。所以当年营销的效果就很不错。
(1)受众面:是考量一个作品能不能火重要的维度。受众面越广,热门的几率越高。
(4)实用性:作品对观众来说是不是实用的:可以的生活方面的...