2023
03-15
03-15
王梅艳：存量时代AI营销激活增长新变量 NEW
随着“她力量”的崛起，在营销行业，一大批优秀的女性营销人，凭借敏锐的洞察力、强大的同理心和独特的商业视角，参与到营销市场的变革中，甚至成为变革的主导者。
为致敬为营销行业贡献力量的女性营销人，百度营销策划“AI自有光”女性力量专题，《哈佛商业评论》中文版作为媒体支持，特意邀请营销行业优秀的女性营销人，一起探讨女性营销人如何更好地洞察、链接用户，如何适应AI技术带来的营销变化等话题。
本期参与讨论的嘉宾，是海尔集团首席...
Read More >
抓住了女性，就抓住了主力消费市场。有数据显示，在中国消费市场，20-60岁的女性消费者接近4亿，基本上每年有约10亿的消费支出，“她”经济崛起已是不争的事实。
在她时代的浪潮下，关于“她营销”创意的内容越来越多，如三八节内外通过形象的表达，来探讨女性在职场、社会上的困境；珀莱雅持续深化“性别不是边界线”议题，来凸显「拒绝标签，性别平等」的品牌态度；而OLAY与央视网联手，鼓励更多女性坚守梦想奔赴热爱。
品牌摒弃了激化...
作为新年开局的第一大营销节点，春节营销向来都是百家争鸣，然而早期大多数品牌或以强插式的硬广营销信息轰炸为主，或沉溺于填鸭说教、煽情有余的单向套路输出，很难支撑起品牌在新环境下的持续增长。
伴随着母婴用户迭代加速、消费诉求跃迁升级，母婴行业的营销变革正在发生，新的节点营销路径已日渐清晰，即从单向灌输到双向互动、从单一玩法到多元融合，从单个平台到生态营销......顺着这样的方向，我们深挖到一个标杆案例：在刚刚过去的2023年CNY营销激战中...