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2022
10-21

王月抖音“网红城市”的形成机理及传播效果刍议——以西 NEW

　　抖音是利用短视频塑造推广城市形象的代表性应用手机软件，西安与重庆在抖音的推动下被打造为网红城市。在城市形象呈现和推广方面，抖音具有门槛低、操作简单；网友生产内容，贴近受众喜好；新视角看城市，挖掘独特热点；促进“打卡”行为流行，反推潮流形成等特点。抖音对网红城市的塑造方式，在于擅长激励用户发掘城市新特色，将旧热点玩出新花样，注重对用户的吸引力。抖音在网红城市的塑造与对城市形象的推广过程中起到了重要的作用，但也造成城市形象的印象偏失，对此需要全面看待与总体把握。... Read More >

2022
10-21

体验方面的营销案例(体验式微营销案例) NEW

　　星巴克店里一边卖咖啡，一边卖那些带装咖啡，被子和一系列的咖啡相关产品，也属于体验营销。 　　玩具反斗城，里面都会有玩具放在外面给孩子玩，同时相应类别的玩具就在旁边卖，也算体验营销。 　　自从亚当.斯密以来，主流经济学家和营销人员都认为消费者的购买决策是一个解决问题的理性过程，是为了满足消费者本身的需求而深思熟虑后采取的理性行为，一般来说，消费者在消费时会采取理性的行为，进行理性的选择，但有时也会需要诸如娱乐、刺激、被感动、被... Read More >

2022
10-21

体验营销在乡村旅游中的运用 NEW

　　摘 要 随着经济形态的转型，体验经济悄然而至。乡村旅游是体验经济的先锋，适时把体验营销理念应用于乡村旅游，既可以促进乡村旅游结构的完善，又可从根本上改变落后的生产模式，为乡村经济的发展开辟全新路径。可以预测，如果体验营销运用得体，未来中国的乡村体验旅游将会成为充满生机的新型产业。 　　消费形态的改变，引发经济形态转型，“体验式经济”悄然而至。学术界已对“体验经济”做了多种探讨，普遍认为它将是未来经济的生力军，[1]体验经济也在中国初露端倪。[... Read More >

2022
10-21

保利“多睡半小时”体验营销

　　活动以都市白领“睡不够”的现实痛点为切入点，传达保利便捷生活圈能创造充足睡眠时间、营造幸福生活环境的品牌理念。打造“多睡半小时”深度体验营销之旅：1、态度海报聚合KOL呐喊，放大痛点，在媒体、社交圈分享扩散，引发都市人群强烈共鸣。2、首创“刷脸约车”H5互动营销模式，根据照片颜值匹配个性标签及约车车型，上演社交圈“刷脸约车”风暴，活动报名人数超过1万。3、线下百辆豪车接驾，为都市白领开启舒适上班路，保利品牌温情输出，实现受众情感共融。以上三大营销模式让品牌融入... Read More >

2022
10-21

抖音还能做很多年的4大原因

　　其实我相信很多人都会有这样的疑问，所以今天从以下几个个方面，分享一些看法。 　　可以很肯定的说，在手机+APP作为内容为核心载体没有发生改变之前，抖音短视频+直播的内容形式是当下最便捷的、最吸引人的。 　　据去年发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。 　　在9.44亿网... Read More >

2022
10-21

抖音是怎么发展起来的？

　　第一，顺应时代特点。随着时代的节奏，人们现在的生活是高度碎片化的，娱乐和打发时间的休闲活动都是在碎片时间内完成的，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑，这也就是抖音这类短视频的特点，“短”，就意味着在碎片化的时间里，你可以尽可能地看到很多内容。 　　第二，形式简单明了。相比起大段文字，多数人更愿意看简单明了的图片。这同我们的大脑处理信息的原理有关，人类的大部分信息获取来源于视觉刺激，这种刺激对大脑... Read More >

2022
10-21

老年保健产业迎来新格局能否找到一条新出路？

　　已经不仅仅是一场全球性公共卫生危机了，更是一场经济危机、社会危机，甚至还引发了全球性国际关系危机。 　　疫情引发的各种危机相互叠加，各大行业都面临升级，老年保健行业升级更是迫在眉睫。 　　4月11日以来，全国开展养老诈骗专项行动，这半年来，是针对老年健康产业发展近10年以来，力度最强的一次，远超“打四非”、“权健事件”、“百日行动”整顿力度。 　　会议营销、体验营销、传统保健品门店销售商... Read More >

2022
10-21

索尼vs三星：斗法品牌体验营销

　　美国未来学家阿尔文·托夫勒曾预言：服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。现在，一些跨国公司在中国已经先走一步，准备好了体验大餐让消费者品尝。 　　两年前，在寸土寸金的王府井，索尼投资兴建了一座1500平方米的体验馆“索尼探梦”，对外仅收取20元和30元的参观门票，而且时常组织一些公益性活动，将门票收入的一部分捐献给希望工程或者绿色工程。 　　在索尼探梦，来来往往最... Read More >

2022
10-21

袁咏仪：当女神抖音化

　　这一季最出圈的一个画面，是三公张智霖组在表演《无与伦比的美丽》的时候，让老婆袁咏仪婚纱亮相，俩人就地“补办婚礼”。 　　这一举动属于典型的“可以，但没必要”，首先《无与伦比的美丽》是青峰写给好朋友张悬的歌，用来做婚礼主题曲本身就不伦不类，其次对于其他哥哥们来说，这属于明晃晃的作弊。唱跳比赛里搞煽情，多少胜之不武。 　　喜欢了袁咏仪24年的站姐，突然宣布要脱粉，她表示本来下周15号就是该站的24周年纪念日，... Read More >

2022
10-21

生活场景手机5G信号实测苹果、OPPO谁的体验更好？

　　不得不说，苹果在系统流畅性、性能等方面拥有独一档的体验，但在信号、网络配置上跟国产手机还有一定的距离，使用起来到底形成多少体验落差？我们从@咖菲猫数码资讯汇 的5G信号实测中可以了解一二，选取了iPhone 13 Pro和OPPO Find X5 Pro在电梯、楼道、停车场场景进行了信号对比，其中我们看到在电梯里时，苹果这边基本接受不到信号，而OPPO依旧显示5G网络，打开抖音的话，iPhone已经加载不出内容了，而Find X5 Pro则可以正常刷视频。... Read More >