零售寒冬期，品牌除借力线上业务挽回颓势之外，采取特殊的营销手段，不仅能帮助品牌维持热度、唤醒公众记忆，还能为解冻之后迅速“回血”打下基础。从铱星云商选取的近期8个爆款营销案例中不难发现，宅经济、全员营销、直播带货……它们都被赋予特定时期的标签，仿佛“冬天里的一把火”，为困难时期的营销提供了新思路。
特殊时期“宅家”催生出不少新的消费需求。抓住消费者渴求“报复性喝奶茶”的心情以及全国各地企业复工复产节点集体订餐的风潮，奈雪の茶借势推出了限量...
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近年来，“打卡”现象在小红书、微博、快手等社交平台愈演愈烈，互联网世界刮起了一阵又一阵“种草”风。“种草”指的是：把一样事物推荐给另一个人，并让其他人也喜欢该事物的过程。据《埃森哲中国消费者洞察研究》报告显示：87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论，其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。品牌通过消费者的社交行为嗅到了营销新思路，老练的大手子们开始跃跃欲试。
“产品试用官”“新品测评”“线下体验官”等...
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为解决品牌在以上管理、市场、消费者等不同纬度的营销需求,罗盘策略产品应运而生。罗盘策略是抖音电商针对品牌商家全新推出的数据产品,能够通过细分市场人群洞察、内容种草策略分析、商品趋势预判及多店、多品牌矩阵成长,实现品牌全域生意管理,让生意决策更高效。
罗盘策略挖掘新品机会:趋势品成交效率高2倍,设计师品牌“一推即爆款”
在所有营销动作里,商品上新称得上是决定季度销量的“赛末点”。从店铺主推品类,到具...
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这几年，随着电子商务逐渐融入公众的日常生活，人们在电商平台上购物已经成了一件稀松平常的事。电子商务的高速发展，也将一直以来被视作“传统业务”的图书市场带入电子商务的范畴之中。尤其是，近年来随着短视频平台的发展，“直播卖书”更成了一些出版机构的优先选项，多样化的销售渠道使得图书市场愈加繁荣。然而，在这个过程中，此前图书出版行业存在的诸如盗版等版权保护领域的“老问题”也开始在电商平台“冒头”。
众所周知，盗版是困扰图书行业的痼疾，危害性极大。...
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随着信息时代的发展，现在越来越多的社交软件层出不穷。双击关注，转发评论的图片，视频以及文章屡见不鲜。在转发过程中，发生的法律问题往往就被忽略，下面我们先来看一案例：
2020年4月13日，柯某发现某公司未经许可在微视短视频平台、微信朋友圈上商业性使用其在抖音平台上(抖音号：lengyuhan528)原创的视频《应粉丝要求，秦皇岛版碟中谍……@抖音小助手》（简称视频1）和《海边一定是世界上……#秦皇岛@抖音小助手》（简称视频2）两部作品。某...
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