体验营销的三个案例 第14页

2022
09-10

市场艰难时期的营销突围之道及案例解析 NEW

　　自2021年下半年以来，房地产调控政策加紧，使得客户开始观望，全国各地的市场销量急剧下滑，许多快周转型的房企为了获得现金流而竞相降价。此时大多房企还处于观望状态，但在进入四季度之后，越来越多的房企基于现金流压力而进行较大幅度的价格促销，由此而带来一系列恶性循环：降价后虽然取得了一定的销量，但并未获得预期的利润——为了确保企业发展，企业不得不回调价格——而回调后，企业陷入相对滞销的状态；同时为了推广销售，在用了较大力度的分销后，营销费用居高不下，甚至高达5%-7... Read More >

2022
09-10

2022年中国品牌广告营销策略白皮书 NEW

　　品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显，广告主重新意识到了品牌建设的重要性。近年来，品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方向发展，品效需求愈发协同化。 　　品牌广告屏幕价值分析：品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为载体，由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距，会天然的具有差异化的品牌营销属性。户外数字屏广告印象更佳，契合城市出行场景；OTT屏幕则在家庭场景下具有较好的广告印象和覆盖度；PC屏更对应工作场景，用户群净值最... Read More >

2022
09-10

培训机构情感体验营销案例 商场精英和老板采用营销模式 不愁顾客 NEW

　　9月6日，A股三大指数集体收涨，截至收盘，上证指数涨1.36%，深证成指涨1.04%，创业板指涨0.1%；沪深两市合计成交额8691亿元；北向资金净卖出38.99亿元；总体来看，A股个股涨多跌少，上涨个股为3633只，下跌个股1095只。具体来看，环氧丙烷板块领涨；TOPCON电池、钙钛矿电池、磷化工、光伏、化肥、汽车等板块表现活跃；医疗器械、美容护理、数据安全、云办公、养殖业、银行等板块跌幅居前。北交所今日45只股票实现上涨，海泰新能、富士达、连城数控涨幅居... Read More >

2022
09-10

让顾客更满意的体验式营销了解后生意更好做！

　　目前服装店铺的经营销售中正在不断兴起一种新的营销模式，那就是体验式营销。 　　体验式营销是指一切以客户为中心和导向，找出可能与客户接触的每一个点，在这些点上极力给客户营造好的体验。而且这每一个点都是体验的正向加分，最终形成竞争力和核心优势。通过这样一种营销模式，能够增强客户的消费体验，从而提高店铺的业绩。 　　相比于线上购物，线下购物的消费者体验感更好，也更适合体验式营销。但是线上线下现在往往是联系在一起... Read More >

2022
09-10

「营销看点」3月精彩案例复盘给你好看！

　　广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。 　　在本期的营销看点中，你将看到：海尔智家发布海尔洗空气空调春季广告，跟着小女孩的视角探寻关于春雨的答案；科罗娜联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”，携手渔民组织了一场特别的出海行动；卤味觉醒以鸡为主角，拍摄了五支风格... Read More >

2022
09-02

体验国药文化走进《服务营销》案例课堂——案例教学撷英拾萃

　　10月27日，商学院许晖教授带领2019级全日制班MBA学员展开了一场别开生面的案例教学，从面向实践的具体经验出发，跨界中医药老字号达仁堂，与来自各行业的MBA学员共同就中医药老字号达仁堂的“不变”与“变”、营销创新等问题进行深入探讨，案例教学取得了良好反响。长期以来许晖教授在教学实践中持续探索适应未来发展的校企深度融合模式，结合学科优势，按照企业实际运行与发展需求，搭建连接学员与企业家互动交流的案例课堂，打造理论讲授与实战解析相结合的案例教学模式。... Read More >

2022
09-01

营销｜盘点2021最戳人心的营销案例

　　刷屏、扎心、破防了...曾经打在品牌营销圈的聚光灯一下子变得暗淡，再也看不到一条绵延不绝的潮水流向，因为潮水正在褪去。 　　随着而来的国潮、跨界……遍地开花的网红营销，疯狂的直播背后，贪嗔痴流量大行其道，大多数的品牌营销看不到真正能令消费者动容的人性光辉。 　　我选取了2021年个人比较喜欢的几个品牌营销案例，这些案例有些虽然没有很出圈，但却成为惊鸿一瞥。希望从这些精彩的案例中，管中窥豹，找出一些共性，给到品牌在2022年的... Read More >

2022
09-01

揭秘初巧鲜炖燕窝、完美日记等“体验式营销”背后是什么？

　　近年来，“打卡”现象在小红书、微博、快手等社交平台愈演愈烈，互联网世界刮起了一阵又一阵“种草”风。“种草”指的是：把一样事物推荐给另一个人，并让其他人也喜欢该事物的过程。据《埃森哲中国消费者洞察研究》报告显示：87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论，其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。品牌通过消费者的社交行为嗅到了营销新思路，老练的大手子们开始跃跃欲试。 　　“产品试用官”“新品测评”“线下体验官”等... Read More >

2022
08-31

营销法门制胜关键！3个步骤用故事营销优化顾客体验

　　品牌进行故事营销时，若秉持「个人化、线大原则，并以视觉化内容增加记忆点，让顾客成为故事的闪耀主角，将能在建立顾客忠诚度时促进转换。 　　情感经济时代来临，感性因素逐渐主导消费者的购物行为。根据美国运动商业杂志ISPO市调研究，90%的购买决策是在潜意识下进行的，也就是说，消费者是否购买一项产品或服务，会受其对品牌的情感所影响，因此，形塑品牌与顾客高强度的情感联系，成为提升顾客留存率与回购率的重要关键。 　　其中，「故事」无疑... Read More >

2022
08-31

小镇美好生活一个沉浸式体验营销的经典案例

　　近几年，特色小镇在全国范围内受到广泛关注，虽然各地特色小镇发展得风生水起，但是特色小镇在发展的过程中也依然面临着挑战。有专家指出，令人难忘的特色小镇只有做到“以人为本”，才能让用户置身其中倍感温暖。 　　特色小镇作为典型的“舶来品”，在欧美等发达国家早已成为必不可缺的生活符号。美国的硅谷、格林威治小镇，英国的剑桥都有着享有全球口碑的成型经验。从本质上来说，特色小镇带来的是一种区隔于城市和乡村的新兴生活方式，它比城市更温暖、... Read More >